Revestirse para mantener el liderazgo: nueva identidad de la marca Carolina
Carolina es una de las marcas de granos de Hortifruti. Dentro de su gama de productos se encuentran: frijoles rojos, frijoles negros, frijoles blancos, garbanzos, lentejas y arvejas amarillas.
Esta marca tiene más de 10 años de estar en el mercado y de posicionarse con la promesa de ser 100% calidad premium, en un público al que le interesa adquirir productos de excelencia.
Las marcas líder también necesitan remozarse
Desde su nacimiento, Carolina ha sufrido leves cambios, y a pesar de su calidad, su identidad carecía de vigencia. Por ello, necesitaba renovar su imagen de forma que reflejara las cualidades de la marca y se adaptara al contexto actual.
Además, requería correcciones técnicas, ya que los empaques presentaban limitaciones que dificultaban el proceso de impresión, así como exceso de información e irregularidades en la arquitectura de marca.
¿Cuál era el objetivo?
Refrescar la identidad de toda la familia Carolina, con el fin de actualizarla y mantener su liderazgo en el mercado.
El resultado:
Un logotipo y un empaque más competitivos y consecuentes con la marca
Nuevo logotipo
- Tipografía serif, atemporal, legible, fresca, limpia, con espacios y proporciones balanceadas.
- Mayúsculas para destacar la calidad premium.
- Mantuvimos la sobriedad que caracteriza a la marca.
Empaques
- Usamos formas limpias y puras.
- Aprovechamos mejor el espacio.
- Dimos asimetría y más área visible al producto.
- Quitamos información innecesaria y excesos de ornamento.
- Partimos de los colores existentes, pero con tonos más frescos para darle más luminosidad.
- Incorporamos líneas doradas inclinadas como un elemento distintivo y reforzador del nuevo lenguaje visual.
- Unificamos un mismo color para toda la familia e incorporamos una franja de color diferente para cada producto.
Como quedó evidenciado en el caso del empaque de Carolina, un remozamiento de la marca no necesariamente implica un cambio radical de imagen. Podemos refrescar nuestra marca para que se adapte a las exigencias actuales y sea más coherente con lo que se desea trasmitir.