10 pasos básicos para desarrollar la identidad de su MIPYME
Al empezar un proyecto propio, la creación de su identidad es clave para lograr posicionamiento y diferenciación en el mercado. Basados en nuestra experiencia con emprendedores, resumimos los principales pasos que se deben seguir al iniciar el branding de una marca.
Defina la esencia de su marca
- Determine su razón de ser: ¿Cuál es el para qué de su empresa o negocio? ¿Cuál es su producto o servicio estrella? ¿Qué es lo que mejor hacen? En resumen, cuál es la misión y valores.
- Deténgase a pensar dónde quiere que esté en unos años y por cuáles principios debe regirse su gestión para llegar ahí.
- Priorice sus ventajas competitivas. Defina los atributos que diferencian su negocio de la competencia.
- Establezca su público meta. ¿Quiénes son las personas que pueden acceder a mi negocio? ¿Cuáles son sus gustos, intereses y estilo de vida? ¿Cómo puedo comunicarme con ellos?
Determine cómo habla la marca
- Defina la personalidad de su marca, es decir, las características emocionales que se le atribuyen. ¿Es formal o divertida?, ¿Joven o madura?, ¿Reservada o extrovertida?
- Defina el tono y lenguaje de comunicación. Por ejemplo: corporativo, informal, cercano, técnico.
Cree una identidad visual sólida y utilícela de manera consistente
- Cree un logo para su empresa que comunique los principales atributos de su personalidad.
- Defina una paleta de colores, tipografía y los lineamientos básicos para su uso. La manera más fácil de generar recordación es mediante el uso coherente de estos elementos en nuestros principales puntos de contacto con el cliente: correo electrónico, hoja de ofertas, facturas y tarjetas de presentación.
Proyéctese
- Determine de qué manera y por cuáles medios se va a propiciar la comunicación de manera que sea coherente con la personalidad de la marca. Determine una periodicidad de uso y sea constante en su utilización.
Evalúe
- Monitoree constantemente el uso coherente de la marca.