Caso cambio de logo Teletica: un reto de diferenciación y aplicación coherente
Una evolución necesaria pero con una ejecución poco acertada
Teletica (Canal 7) no solo es pionera de la televisión nacional, sino que ha logrado que el público costarricense se identifique a través de los años con sus valores familiares. En una empresa de tanta trayectoria, la decisión de realizar el cambio en su identidad visual para mantenerlo vigente en el contexto actual fue adecuada.
El logotipo es el corazón de la identidad visual. Por eso, como especialistas en identidad de marca, comprendemos que el proceso de definirlo es un trabajo riguroso en el que se debe sistematizar los atributos diferenciadores de una marca y hacerlos tangibles por medio de los elementos que lo compongan.
Es importante tener en cuenta la sencillez: decir más con la menor cantidad de información.
Sin duda, este paso de Teletica era necesario. Pero a pesar del esfuerzo, la ejecución tiene retos y aspectos por mejorar:
Logotipo
General:
El logotipo retoma un logo anterior de la misma empresa; es prácticamente el mismo pero con otra tipografía, por lo que no cumple con el objetivo de “refrescar”: no representa un avance, sino un retoque o ajuste menor.
Color:
Los colores cumplen con el objetivo, representar los colores patrios y la naturaleza; sin embargo, lo resolvieron de manera muy similar al logo de su competencia directa: Repretel.
Tipografía:
El tipo de letra elegido funciona, cumple con ese carácter amistoso, de acabados suaves pero firmes y se siente fresca. La utilización de una mezcla entre minúsculas y mayúsculas es válido para hacer más amistoso el logo; en cuestión de logotipos se puede ser más flexible en cuanto al uso de las reglas gramaticales si se cumple un objetivo de comunicación a través de esto. Sin embargo, la tipografía fue manipulada de forma incorrecta: se agrandaron las letras minúsculas “e” sin aplicar las leyes ópticas adecuadas para que tengan el mismo peso visual que el resto de las letras; esto hace que se vean más densas que las demás.
Isotipo:
El número siete es una copia del de los logos anteriores; no se reinterpretó la tipografía del número. Además, están colocados de manera irregular: el espacio varía entre uno y otro, lo que le da un problema de ritmo. Ante esto surge la duda, ¿son realmente necesarios los tres sietes? Es importante recordar que en desarrollo de marca: menos es más.
El reto de la televisora costarricense
El esfuerzo por modernizar su identidad visual a través de sus plataformas digitales y especialmente Teletica.com, ha sido bueno. Por esto, hubiera sido acertado partir de este concepto para iniciar el proceso de refrescamiento de la marca Teletica y aprovechar para definir su arquitectura de marca. Ahora se tiene el problema de que hay “dos Teleticas” con identidades bastante distintas una de la otra, lo que crea confusión y dificulta el manejo coherente de la marca.
Teletica es una marca muy querida por los costarricenses y por eso, tiene el reto de no confundir a su público, modernizarse, diferenciarse de la competencia y fortalecer su identidad mediante un uso coherente de esta en sus distintos canales.