“Teletón protege la niñez costarricense al fortalecer la red hospitalaria pediátrica nacional.”
Cliente
Teletón Costa Rica
Producto
Logotipo
Sistema visual
Identidad visual
Libro de marca
Estrategia de lanzamiento de marca
Sector
ONG
¿Cómo renovar una marca que representa la solidaridad y unión del pueblo costarricense? El reto fue rediseñar el logotipo y crear un sistema visual, para que la marca transmita su esencia e inspire al país. El nuevo logotipo captura la esencia de Teletón como una red de colaboración, donde cada punto representa a las personas y empresas que hacen posible los objetivos de la organización. Al unir fuerzas, se teje un corazón que late con amor por la niñez de Costa Rica.
Como parte de este proyecto, se desarrolló el sistema de sub-marcas del Activo 20-30 para cinco de sus iniciativas: Lechetón, Rueditas de Amor, Radiotón, Streaming Teletón y Copa Teletón. Se creó una paleta de colores secundaria robusta que facilita la integración orgánica de estas sub-marcas, permitiendo construir una arquitectura de marca coherente y distintiva para la familia de proyectos del Club Activo 20-30.
El diseño se aleja de lo geométrico, rígido y mecánico. Por esto, se optó por un estilo de texto con terminaciones redondeadas y en minúsculas para promover la horizontalidad y la conexión. Además, los tonos cálidos comunican una sensación de humanidad, vitalidad y optimismo.
El sistema visual y los isotipos, simbolizan la unión de esfuerzos encadenados en beneficio de la niñez costarricense. Cada punto es un reflejo de la interconexión y colaboración fundamental para alcanzar las metas de la organización.
En Teletón, se vive y respira el lema “Juntos todo es posible”. La nueva identidad es un testimonio tangible de esta iniciativa, representando el poder de construir una marca juntos.